La mercadotecnia en economía de mercado y planificada.


FUNCIONES E INSTITUCIONES.

En economías de mercado, existen dos partes principales que son “Productores” y “Consumidores”. Ambos intervienen de manera directa e inferencial en el precio, por ello es importante destacar que si bien las instituciones pueden ser catalogadas de manera general como “Sector Privado” y “Público en general” debido a que todos los individuos bajo esta economía cuentan con la necesidad de acercarse a organismos productores, sería un tanto limitante para la amplitud de este concepto económico, pero resulta mejor para el entendimiento y sobre todo para dimensionar la magnitud que se tiene respecto a dicho consumo. Mientras que en las economías de mercado debemos tomar en cuenta que no existe como tal un mercado que haga uso y manifiesto de las reglas anteriores, y que además serán mencionadas a continuación, los organismos involucrados serán un tanto más limitados pero su importancia es fundamental debido a estas circunstancias. El papel más importante lo tienen los “Planificadores” que tienen como finalidad determinar cuál es el rumbo de la economía de una manera local y sobre todo infieren directamente en la determinación de precios.

FASES DE DESARROLLO DE LA FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA EN AMBAS ECONOMÍAS.

La verdadera importancia de la mercadotecnia radica en escuchar a los consumidores, así como proporcionarles un seguimiento en cuanto a lo que sus necesidades refiere. Este concepto es considerado la raíz de la mercadotecnia, sin embargo, en éste las Economías planificadas dan prioridad a los productores y los consumidores pasan a un segundo o tercer término, eso meramente por el hecho de que son ellos quienes determinaran la tendencia de consumo y no porque los productores los consideren en función del desarrollo de satisfactores e incluso del volumen de los mismos.

Por su parte, las Economías de mercado tienen como primordial punto de desarrollo la función del cliente. Sus tendencias de consumo infieren de manera directa en la demanda de los productos y éstas como consecuencia en la oferta de los productores, lo que terminara por establecer los parámetros de precio tanto a niveles locales como internacionales, haciendo de esto un punto clave ya que la mercadotecnia es capaz de controlar hasta cierto punto las tendencias del consumo de determinados bienes y determinar así los deseos del mercado, fenómeno que llevado a una magnitud mayor desemboca en economías de carácter global en donde la mercadotecnia infiere de manera directa.

DIFERENCIAS BÁSICAS.

Para desarrollar este tema tendremos que definir el concepto económico de ambas economías:

Economía de mercado: este sistema económico se determina con base a las leyes de la oferta y la demanda. Con base en éstas se procede a determinar los precios de los distintos satisfactores. Es decir que en esta economía podemos encontrar a los distintos productores, consumidores e incluso demás factores que intervienen en el mercado, integrados con la finalidad de tomar por si mismos los distintos factores que convergen en determinar lo que deberán pagar por un bien.

Economía planificada: en este sistema económico no se cuenta con un mercado para la asignación de recursos, más bien origina distintos tipos de acuerdos entre las partes con la finalidad de poder establecer los mejores precios y demás factores que son determinados a través del mercado en el modelo antes mencionado. En este modelo podemos encontrar acuerdos entre los productores, donde esta actividad se vuelve prioritaria e incluso llegan a existir problemáticas debido a la escasez de otros insumos y sobre producción de los existentes de manera constante.

MERCADO SOCIAL E INSTITUCIONAL.

El mercado social está constituido por diversos proveedores que buscan el bienestar de la sociedad, esto a través de proporcionarles toda una serie de servicios que mejoren su calidad de vida de manera significativa. Siempre tienen el objetivo solidario de apoyo constante a los individuos a través de sus productos.

El mercado institucional es aquel que satisface las necesidades de un grupo de individuos de carácter masivo, es por ellos que este mercado es en extremo importante. Un ejemplo muy claro podrían ser los servicios de comedor que son proporcionados a algunas empresas, los servicios de limpieza corporativos e incluso los servicios de mensajería interna.

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