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¿Para qué sirve el Briefing en campañas publicitaria?


Las estrategias de Publicidad en la actualidad deben de contar con una gran plantación tanto en recursos multimedia, humanos y tecnológicos para lograr un gran impacto social de tu público objetivo. Cabe destacar que no es solo un anuncio publicitario impreso como herramienta de marketing con la que contamos ahora, puedes tomar mano tanto de video, audio, animaciones, etc. Adjunto a los medios de comunicación tanto televisión, radio, e Internet que cuenta con redes sociales, sitios web, video en streaming y muchas otras novedades más. El #Briefing es un documento que permite brindar la información suficiente para la creación de ideas creativas en campañas publicitarias tanto impresas como digitales. Es posible que la estrategia sea muy creativa, esté implementada de manera impecable, impacte a muchas personas y gane premios internacionales, pero no cumpla con los objetivos; todo porque el problema no se planteó correctamente desde el inicio, desde el #Brief. El Briefing consta de una serie de pasos que requieren ser planeados para lograr un resultado óptimo de la publicidad. Estos son:

  • Descripción del proyecto.

  • Objetivos de la campaña.

  • Target o público objetivo.

  • Definición de mensaje clave.

  • Estado de la marca.

  • Estilo y tono.

  • Duración de la campaña publicitaria.

  • Mandatorios.

  • Presupuesto.

  • Estrategia creativa.

  • Entregables.

DEFINICIÓN DEL PROYECTO.


Este punto se simplifica a de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará. En la definición de proyecto explica de forma breve una descripción del negocio y su situación actual. También deberá de explicar los objetivos globales de la empresa con fines de compartir a otros colaboradores. El mencionar al producto o servicios a trabajar es de suma importancia en esta sección. Cuando se trabaja dentro de la empresa no tiene mucho caso, pero de forma externa deben de conocer de que se hablará en el proyecto. Tomando en cuenta una universidad que tiene infinidad de carreras. Es muy importante que quede claro que será para la carrera de Marketing Digital por ejemplo la cual promociona una beca de nuevo ingreso a la institución únicamente. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.

Los objetivos planteados en tu estrategia de mercado deben de ser alcanzables, específicas, relevantes y cuantificables. Elige un objetivo que aporte valor a tu negocio. Puedes utilizar frases que inicien con un verbo en infinitivo: “Conseguir que…” “Convencer a…” “Aumentar el número de…” TARGET.