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Conceptos generales de Mercadotecnia


La mercadotecnia ha ido cambiando bastante con el paso de la historia. Todas las actividades en torno a ella se han ido modificando conforme los clientes han ido adquiriendo nuevas necesidades e incluso las empresas han detectado cada vez más maneras de explotar las mismas.

Para ello debemos catalogar una serie de generaciones en la mercadotecnia que datan desde hace más de 60 años y que nos ayudaran a comprender el estudio contemporáneo y mejorar nuestro entendimiento sobre esta disciplina.

Mercadotecnia masiva.

La mercadotecnia masiva data de mediados de los años cuarenta. En esta mercadotecnia no existía un enfoque particular de los esfuerzos comerciales y lo único que se buscaba era hacer del conocimiento público los distintos satisfactores y sus beneficios.

Mercadotecnia de segmentos.

Esta generación de mercadotecnia que ya cuenta con los primeros rasgos distintivos y característicos data de la década de los sesentas y busca orientar los esfuerzos comerciales a segmentos de mercado más específicos, como lo pueden ser edades, género, etc. Es a partir de esta mercadotecnia cuando se explotan las características de estos segmentos de mercado y las actividades correspondientes a cada uno de ellos.

Mercadotecnia de nichos.