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El ambiente de la mercadotecnia


En esta publicación se puede encontrar toda la serie de factores que integran el macro entorno de la mercadotecnia. También los distintos tipos de estrategias que se pueden tomar en torno a ella. Los temas escritos en este #vLog contemplan lo siguiente:

  • Comprensión del macro ambiente de la mercadotecnia

  • Exploración ambiental

  • Identificación de cambios apropiados

  • Monitoreo de cambios

  • Impacto de los pronósticos

  • Desarrollo de respuestas estratégicas

COMPRENSIÓN DEL MACROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA. El marco entorno es lo que le empresa y el mercado tienen como punto de intercambio. Es decir, aquellos puntos de intersección en los cuales se puede llegar a establecer alguna relación de intercambio, aunque sea de modo informal y breve. Cabe destacar que aquí no se guarda algún tipo de relación de causa efecto, sino que se trabaja en una total independencia en los factores y las variables afectadas. Podemos clasificar a los entornos en siete: demográficos, económicos, sociales y culturales, legales, políticos, tecnológicos y medio ambiente. Sin embargo, se profundizará en cada uno de ellos con la finalidad de que sean comprendidos de mejor manera y se tenga un panorama más amplio. ​​​​

Entorno demográfico. Este entorno incluye aspectos como el tamaño de la población, la distribución de las edades, el promedio de individuos por familia, la distribución por sexos. Es decir, todos aquellos movimientos e índices propios de una población. Aunque gran parte de estos datos parecen inamovibles, la realidad es que cualquier variación, por más mínima que sea, repercute de manera directa en cómo se desarrolle el mercado. Un dato sencillo como el número de hijos por familia resulta crucial gracias a que en él podemos identificar cuáles son las prioridades en los gastos familiares. Incluso, es a raíz de un dato como éste donde se empieza a desarrollar toda una pirámide de consumidores con sus respectivos consumos desde edades tempranas, mismos que podríamos seguir hasta su vejez.

Entorno económico. Este es uno de los entornos a los cuales tenemos que prestar un mayor grado de atención, debido los aspectos que se encuentran en el mismo: desempleo, tasa de interés, tipo de cambio, balanza de pagos, renta y riqueza nacional, crecimiento o recesión económica, etc. Estos aspectos son la base de cómo se desarrolla posteriormente la estructura de la población, además de que establece claramente la calidad de vida y las tendencias en el nivel de ingreso de la población. Cabe destacar que los mercadólogos deben mantener un monitoreo constante de estos indicadores económicos en su variante nacional e internacional, debido a que México representa una economía que hasta cierto punto tiene una dependencia con los Estados Unidos de América, lo cual implica que las variaciones en la economía de ese país norteamericano se ven reflejadas. Prácticamente de manera automática, aunque sea en una menor magnitud en la economía local de México.