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Los mercados en dirección de la mercadotecnia.


Hoy en día podemos encontrar toda una serie de definiciones en torno a este controversial concepto, sin embargo prevalece un concepto personal, uno que todos reforzamos en el día a día porque somos partícipes en muchos de ellos. En esta lectura podrán encontrar un planteamiento formal, sin embargo éste debe ser complementado con las experiencias únicas y personales que tengamos del mismo.

El mercado requiere de tres factores principales, que serán enlistados previamente a su conceptualización, esto con la finalidad de que logremos identificarlos y posteriormente conocer el rol de los mismos en el concepto. Los elementos se enlistan a continuación:

1) Un producto o satisfactor. 2) Compradores. 3) Vendedores.

La conceptualización de mercado es la siguiente: toda aquel plano en el que se encuentren coexistiendo individuos con actividades que resulten en beneficios para todas las partes a través de intercambios constantes.

Con fines mercadológico debemos agregar una serie de conceptos. El primero de ellos es que se atacan consumidores reales y potenciales. Definamos a los consumidores reales como los individuos que ya hacen uso de nuestros productos y a los potenciales como aquellos que se encuentran con las características adecuadas para hacer uso de ellos pero no lo hacen. El otro punto que debemos aclarar es que en el mercado existen productos y servicios, siendo estos últimos bienes intangibles pero que el consumidor y usuario hace uso de ellos con la finalidad de obtener un beneficio personalizado acorde a sus necesidades.

CONCEPTOS DE LOS TIPOS DE MERCADO.

Según la mercadotecnia, podemos clasificar a los mercados en dos grandes ramas, y a su vez en variaciones de mercados reales y mercados potenciales, tomando el concepto antes mencionado sobre consumidores reales y potenciales, llevándolo a una magnitud mucho mayor.

Por su orden geográfico se catalogan de la siguiente forma:

 Mercado internacional: es aquel que comercializa fuera del territorio nacional local.  Mercado nacional: es aquel que comercializa en territorio nacional local.  Mercado regional: es aquel que comercializa en zonas geográficas específicas de manera libre.  Mercado de intercambios comerciales al mayoreo: es aquel que comercializa en una zona específica de mayoristas.  Mercado metropolitano: es aquel que cubre las grandes urbes comerciales o ciudades conato con movimiento comercial.  Mercado local: son aquellas tiendas establecidas en un área comercial como centros o plazas.

CLASIFICACIÓN.

Consumidores.

En ese tipo de mercado podemos encontrar todos los bienes y servicios que son adquiridos para uso personal y no para su reventa. De igual forma, en este mercado podemos encontrar a todos los individuos que conforman la sociedad, ya que este mercado es el que representa la mayor parte en cuanto a sector económico se refiere y ha tenido una diversificación constante. Debemos catalogarlo a través de distintos filtros como lo son sexo, edad, ingreso, ocupación, etc.

Industrial.

Es aquel formado por distintos individuos, productores que tienen como principal finalidad el adquirir productos para desarrollar bienes de mayor complejidad de manera masiva, obteniendo así lucros mayores que con la simple comercialización de bienes más sencillos. Dentro de este mercado podemos encontrar una gran variedad de proveedores que ofrecen distintos tipos de beneficios tanto en precio, facilidades de pago, en calidad de productos e incluso tiempos de entrega.

Servicio.

Este mercado podemos encontrar todos los bienes que son llevados al consumidor final con la finalidad de que éste haga uso de ellos de una manera personalizada y cuyo consumo se lleve a cabo de una manera paulatina o bien acorde a las necesidades que surjan posteriores a la adquisición del mismo. Uno de los ejemplos más claros podía ser la rama de las empresas telefónicas en el cual distintos competidores ofrecen una serie de paquetes acordes a las necesidades de distintos individuos que pudieran o no atenderse a través de una de ellas. Por ejemplo: existen compañías que proporcionan una mayor cantidad de minutos de larga distancia u otros que ofrecen en sus paque