Un manual de Identidad Corporativa permite documentar la creación o cambios de logotipo de las empresas para encontrar su imagen para su crecimiento organizacional. En el manual de Identidad Corporativa debes mostrar principalmente la estructura, tipografía y el uso de colores de la imagen de marca y las recomendaciones de su uso en aplicaciones básicas de la empresa. La estructura recomendada para el Manual de Identidad Corporativa te lo explicaré a partir del contenido de este vLog: - INTRODUCCIÓN. - EL LOGOTIPO: - VERSIÓN A TODO COLOR. - VERSIÓN A TODO COLOR CON DEFINICIÓN. - VERSIÓN MONOCROMÁTICA. - VERSIÓN ESCALA DE GRISES. - GEOMETRAL. - ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO. - USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO. - PAPELERÍA BÁSICA. - TARJETA DE PRESENTACIÓN. - CARTA. - FOLDER. - SOBRES. INTRODUCCIÓN. Dentro del apartado de Introducción es importante dar a conocer sobre el porque del Manual de Identidad Corporativa. Me refiero a plasmar la idea de ser un logotipo diseñado por primera vez o una actualización de uno ya existente. Esto también incluye los objetivos que se tengan del mismo, por ejemplo, la expansión de mercado hacia otros países o dar a conocer una nueva marca. También te recomiendo que describas el mismo diseño del logotipo, haciendo referencia con la historia o filosofía de la empresa y explicando las formas que se utilizaron. Por ejemplo: "E robot coloca el punto e un de las i con precisión mecánica, haciendo referencia a esa exactitud en que nos caracteriza". EL LOGOTIPO. Versión a todo color. El logotipo que deberás mostrar será el concluido y que se utilizará como identidad de marca para toda la papelería.
Versión mínima. En las versiones mínimas del logotipo. Debes de indicar claramente las medidas de expresión mínima que se recomiendan para su uso para no perder detalle del mismo. Puedes describir en este apartado los Pantones, RGB y CMYK de los colores que se usarán en el diseño.
Versión a todo color con definición y otros textos. Sobre estas consideraciones hablarás de las fuentes utilizadas en el logotipo y las modificaciones realizadas en el diseño. Sugiere también las fuentes que acompañen a otros textos en el logotipo para que tengan presente aquella familia de fuentes que permiten su uso. Títulos, sub títulos, párrafos, comentarios, etc.
Logotipo en versión monocromática. En esta versión del logotipo, de la misma manera que la versión de a "Todo color", debes indicar la configuración de colores referentes a los utilizados originalmente en escala de grises. Describe los escenarios cuando será utilizado el Blanco y negro puros. Por ejemplo, en un anuncio de un periódico indicando qué configuración de negro debe de ser usado en cada segmento del logotipo.
Ayuda mucho también escribir las situaciones en las que se utilizarán este logotipo, por ejemplo, en sellos de goma, placas conmemorativas, recuerdos de cristal, etc. Ejemplifica tu logotipo en Pantone, negro al 100% y negro al 50% según lo requiera la identidad de la marca.
Geometral. El esquema "geometral" permite identificar la estructura del trazo del logotipo. Es de gran utilidad cuando se ordena la reproducción de la marca para rotulistas, en este caso, cuando no entran medios digitales en su reproducción. Puedes utilizar una variable X, por ejemplo, que sería la altura de la letra y a partir de ella todas las figuras especificadas.
Área de protección. El Área de protección es la superficie alrededor del logotipo que recomendamos permanezca libre de cualquier posible elemento gráfico que interfiera la identidad de la marca. El Área de protección resguarda el logotipo de interferencias visuales de manera que no se vea afectado por textos, fotografías, texturas de fondo u otros logotipos.
Puedes definir excepciones para el Área de protección, por ejemplo, la razón social o definiciones de siglas.
Uso incorrecto del logotipo. El principal objetivo de esta sección es presentar las recomendaciones a observar cuando aplicas el logotipo en distintos ámbitos visuales. Su intención es que la marca no se vea afectada, logrando poco a poco ser identificada por el cliente o usuario. Como ya fue mencionado anteriormente, son recomendaciones para las que eventualmente podrían existir excepciones, en donde se transgreda alguna de ellas que no afectaran la identidad de la marca.
PAPELERÍA BÁSICA. Tarjetas de presentación. En relación a la papelería básica que puedes diseñar, encontrarás las "Tarjetas de presentación". Deberán de ser mostradas a 2 caras. El diseño generalizado de la papelería debe de considerar la identidad de la marca en cuestión a sus formas, colores y fuentes utilizadas. Es recomendable que diseñes tarjetas genéricas y personalizadas si es requerido, indicando en cada una de ellas los datos que corresponde.
Hojas para membrete tamaño carta.
En esta papelería deberás de mostrar una distribución clara de los elementos que contendrá en su versión física. Por ejemplo, si es utilizado algún elemento manejado en el logotipo como indicador de separación o margen de la edición.
Folder. Al igual que en el diseño de membrete en la hoja carta, tienes que indicar la información que se proporcionará acorde las necesidades. Toma en cuenta que para cualquier tipo de papelería puede existir más de 1 versión de las entregas.
Sobres.
