Una vez que surge la idea de inversión te preguntas: ¿será un proyecto viable? Para responder, se requiere de un proceso sistemático de evaluación a partir de cada una de las etapas de análisis del proyecto, la primera de ellas es el análisis de mercado, en la cual se determina la viabilidad del mercado del producto o servicio.
Ahora, te has preguntado: ¿qué pasaría si tuviera una grandiosa idea de negocio y, confiando en mi instinto emprendedor, me aventurara a invertir sin el debido estudio de mercado? Sería como jugar a la ruleta rusa, recuerda que el mercado tiene características volátiles y las probabilidades de que el proyecto prospere serían bajas. En esta unidad estudiarás los elementos del análisis de mercado como una de las etapas fundamentales del proyecto, en la cual obtendrás los elementos para identificar el mercado objetivo como punto de partida para explorar sus necesidades, preferencias y comportamientos, y con ello enfocar de manera precisa el objetivo del proyecto.
PROPÓSITO.
Al término de esta unidad lograrás: Explicar la importancia del análisis de mercado para los proyectos de inversión.
Identificar los elementos que integran el análisis de mercado en la formulación y evaluación de un proyecto de inversión.
Identificar la incidencia de las variables del entorno macroeconómico y microeconómico en un proyecto de inversión.
Conocer la importancia del marco normativo como eje de legalidad de un proyecto de inversión.
